Италия

В Италии управление выставками, как мы указывали, разделено между областями и центральным правительством. Некоторые области управляют местными выставочными территориями. Выставочный центр в Милане находится в центре города. Комплекс включает в себя 26 павильонов общей площадью 380 тыс. кв. м. В нем ежегодно проводится 900 конгрессов с более чем 120 тыс. участниками. В Милане ежегодно проходит около 80 выставок, в которых участвует до 31 тыс. экспонентов (около 16% из-за рубежа). Их посещает свыше 2,5 млн. человек (27% – из-за рубежа). Объем ежегодно продаваемых выставочных площадей превышает 1,500 тыс. кв. м. Оборот выставок – 168 млн. долларов. Выставки в Милане обеспечивают смежным предприятиям оборот около 4000 млрд. лир и создают свыше 10 тыс. рабочих мест. Объединение «Фьера Милане» – Ente Autonome Fiera Internazionale di Milano – было создано в 1920 г. В настоящее время – это самая крупная выставочная фирма Италии и одна из наиболее значительных во всем мире. «Фьера Милано» имеет более 20 представительств на пяти континентах (во Франции, Германии, Индии, США, Бельгии, Чили, Японии, Великобритании, Испании) и 26 действующих соглашений с выставочными организациями разных стран мира. Кроме того, «Фьера Милано» представлена при европейских и международных организациях в Брюсселе, Люксембурге и Страсбурге. Для обеспечения большей гибкости объединение «Фьера Милано» создало ряд подконтрольных фирм, каждая их которых специализируется на отдельных аспектах выставочной деятельности (см. табл. 13.2). «МОЭ» (Milanfair Overseas Exhibitions). Фирма занимается организацией автономных итальянских выставок за рубежом, а также обеспечивает участие итальянских фирм в международных выставках во всем мире. В Российской Федерации фирма «МОЭ» провела уже целый ряд значительных выставок. «Фъера Милано Дэйта». Фирма обеспечивает электронную обработку всей информации, которой обладает «Фьера Милано». Благодаря наличию сети, включающей 160 компьютеров, участник выставки может за несколько секунд получить интересующую его информацию более чем по 300 тыс. фирм и предприятий. «Униоскамби». Фирма представляет консультационные услуги итальянским и зарубежным предпринимателям, в частности осуществляет поиск агентов и представителей для сбыта продукции СНГ в Италии и Европе, а также выбор партнеров для создания совместных предприятий. «Эдициони Фъера Милано». Фирма занимается издательской деятельностью и обеспечивает издание каталогов выставочных мероприятий, проводимых объединением. «Фъера Милано Конгресси». Фирма занимается организацией конгрессов, симпозиумов и семинаров, проводимых на территории выставочного комплекса объединения «Фьера Милано». «Фъера Милано Интернейшнл». Совместное предприятие с компанией Бленхейм. Ей поручена организация четырех международных выставок компании «Фьера Милано». «Вилла Эрба». Престижный центр конгрессов и выставок (площадь 7.000 кв. м.), расположенный на берегу озера Комо. Здесь проводятся элитарные выставочные мероприятия. Таблица 13.2 Важнейшие международные выставки в Милане, организуемые фирмой «Фьера Милано» Название выставки Статистические показатели выставок Год анализа Экспозиционная площадь (кв. м) Количество участников (чел.) Количество посетителей (тыс. чел.) Fiera Internazionale MACEF Primavera и MACEF AUTUNNO – международная выставка принадлежностей для сервировки стола, кухонных и хозяйственных товаров, подарков, сувениров, изделий из золота и серебра (весенняя и осенняя) 1999 1999 137.693 137.403 3506 3430 76,9 81,5 MEUBLE – международный салон мебели 1999 146.201 1507 162,6 SMAU – международная выставка информационных и коммуникационных технологий 1999 107.152 2968 486,7 INTEL – международная выставка электроники, электротехники, осветительных приборов, организуемая Associazione Intel 1997 81.000 18.100 116,5 BIT – международная туристическая биржа 1998 40.663 4956 33,5 Фирма «Фьера Милано» сохраняет лидирующие позиции в выставочном сервисе, ее внутренняя реорганизация способствует более полному удовлетворению потребностей клиентов. Среди факторов, способствовавших отличным финансовым результатам, – рост поданной арендованной площади (составившей суммарно 720 тыс. кв. м) и, что более важно, значительный рост продаж услуг, составивший 75%. Выставочный центр в Генуе – «Hquartiere fieristico» общей площадью 188.000 кв. м имеет три закрытых экспозиционных павильона: S – площадью 30.800 кв. м, С – площадью 29.500 кв. м, В – площадью 10.000 кв. м. Комплекс обеспечивает участников и посетителей необходимой информацией, медицинским обслуживанием, телекоммуникационными системами и другими услугами, необходимыми для обеспечения выставочной деятельности. В здании Конгресс-центра имеются два зала с числом посадочных мест 800 – Sala Liquria и 165 – Sala Riviera. Наиболее известная в мире, проходящая в Генуе, Международная выставка лодок, катеров и яхт. Другая крупная международная выставка в Генуе – «Tecnhotel-hospitality» (гостиничная индустрия и индустрия общественного питания). В 1998 г. она была развернута на площади 11.634 кв. м, число участников – 490, количество посетителей – 34 тыс. Новые выставочные площади введены в Больцано в марте 1999 г. Площадь нового выставочного комплекса покрывает 5 га и расположена в деловой части южной части города. До комплекса весьма просто добраться по национальной дороге, рядом железнодорожный и автовокзал. Выставочные площади и площадь примыкающего к выставочному зданию сервис-центра составляет 40 тыс. кв. м. В случае необходимости она может быть расширена еще на 5 тыс. кв. м за счет многофункциональной структуры «Palonda». Введенный в строй комплекс отвечает всем современным требованиям, предъявляемым к выставочным и конгресс-центрам. 800 автомобилей могут быть припаркованы непосредственно к зданию комплекса, еще 500 размещены в подземном гараже на близлежащей улице Марко Поло. Четырехэтажный сервис-центр имеет большое количество комнат для переговоров и конференц-залов. Центр обеспечивает участников и посетителей всеми необходимыми выставочными услугами. Выставочная программа в Больцано включает проведение 10 ежегодных и проводимых раз в два года выставок и три презентации: «Мода и национальная коллекция» (весна/лето, осень/зима) – модная одежда, модная обувь, спортивная одежда. Более чем 200 тыс. посетителей бывает ежегодно на этих мероприятиях. Международная торговая осенняя ярмарка технических и потребительских товаров – «International Autumn Trade Fair» была размещена в 1999 г. на площади (нетто) 16.993 кв. м, число участников – 608, посетителей – около 85 тыс. В числе других выставок, привлекающих профессионалов, «Agrialp» – сельскохозяйственная выставка предгорий Альп и Международная осенняя ярмарка. Всемирно известной является выставка «Alpitec» – оборудование и технологии для зимних и горных условий. В 1999 г. в ней приняли участие 169 экспонентов, в том числе из-за рубежа – 91. Выставку посетили 6200 профессионалов в этой области, причем 20% из них прибыли из-за рубежа. Выставочный центр в Болонье – Bologna Fier – расположен на территории 320.000 кв. м. Закрытая выставочная площадь имеет 150.000 кв. м, открытая – 80.000 кв. м. Зона обслуживания размещена на 27.000 кв. м. Количество залов, полностью аэрокондиционированных с набором всех необходимых услуг, – 18. Железнодорожная станция – Bologna Fair railway station – расположена непосредственно на выставке, поезда связывают ее со всей Италией. Парковка рассчитана на 2000 машин экспонентов, 8000 машин могут быть размещены рядом со входом в центр. Выставочный центр, реконструкция которого была завершена в 1998 г., расположен вблизи площади Конституции и Дворца конгрессов, в нескольких минутах ходьбы от этих достопримечательностей города. Особенностью первого этажа центра площадью 64х160 метров является отсутствие вертикальных стоек и колонн. Два источника света помогают посетителям найти предметы своего интереса: огромный стеклянный фасад северной части здания центра площадью 800 кв. м и прозрачный купол высотой 33 м. В дальнейших планах устроителей выставок в Болонье – строительство движущихся пешеходных дорожек от площади Конституции до входа в северо-западную часть комплекса на высоте пяти метров от земли и обеспечение возможности перехода с них на эскалаторы и лифты. Намечается, что все помещения будут обеспечены системами климатического контроля, а стены будут остеклены для обеспечения максимальной освещенности. В числе наиболее крупных выставок в Болонье – «SAIE» – выставка строительной индустрии. В 1999 г. она была размещена на площади 114.240 кв. м, число участников – 1845, посетителей свыше 171 тыс. Другие выставочно-ярмарочные мероприятия в Болонье – «Ла Фьера» – международная универсальная торговая ярмарка потребительских товаров, «Черсане» – международный салон керамических изделий, «IUMA» – международная выставка машин и техники для сельского хозяйства, «Теннингтек» – салон оборудования и технологий для кожевенной промышленности. Крупные международные выставки в Италии проходят также в Бари, Вероне, Винченце, Падуе, Палермо, Риме, Турине, Флоренции (см. табл. 13.3). Таблица 13.3 Важнейшие международные выставки в других городах Италии Название выставки Статистические показатели выставок Год анализа Экспозиционная площадь (кв. м) Количество участников (чел.) Количество посетителей (тыс. чел.) БАРИ SAIE – международная выставка по строительной индустрии 1999 114.240 1845 171,5 Expo-Sport Levante – международная ярмарка для занятий спортом, для туризма и международного досуга 1999 47.564 556 99,7 Foire Du Levant – международная торговая ярмарка образцов товаров (технические и потребительские товары) 1999 83.011 1265 458,2 ВЕРОНА MARMOMACC – международная выставка мрамора и камня 1999 57.007 1289 49,2 Fiera gricola – международная выставка по сельскому хозяйству и животноводству 1999 38.719 697 113,7 VINITALY – международный салон вин и других спиртных напитков 1999 49.705 2986 106,3 ВИНЧЕНЦЕ VICENZAORO – международная выставка ювелирного искусства, золотых и серебряных изделий (2 раза в год – зимой и летом) 1999 лето 27.097 зима (21.887) 1360 (1352) 27,0 (19,0) ПАДУЯ PADUA International Fair – международная ярмарка технических и потребительских товаров 1999 30.535 1095 186,7 Flomart – международная выставка по цветоводству и садоводству 1999 25.970 1038 32,4 ПАЛЕРМО Palermo International Fair 1999 85.000 600 500,0 РИМ Всемирная туристическая биржа 1996 3.750 – – РИМИНЕ MIA – международная выставка продовольственных товаров 1999 40.000 800 43,6 ТУРИН Expocasa – Expovivre – международная выставка товаров для обустройства дома и оформления домашнего интерьера 1999 30.480 261 67,2 ФЛОРЕНЦИЯ International Handicraf Fair – международная выставка-ярмарка изделий ремесленного производства 1999 17.940 710 165,0 в начало

Похожие рефераты:

• Италия